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内部文件显示推特正在流失重度用户，马斯克 440 亿美元收购案再现危机

发布时间:2022-10-27 14:06

今年 4 月，在提出收购这家社交媒体平台的五天之前，亿万富翁埃隆・马斯克曾沉思道:“Twitter 难道正在走向消亡吗?”

据路透社，事实远非名人渐隐那么简单，内部调研资料显示推特重度用户正在大量流失，这可能是在马斯克完成 440 亿美元收购提案之际所面临的最大挑战。

Twitter 研究员在一份题为“推特用户去哪儿了？”的内部文件中表示，自疫情以来，重度使用者一直在下降。据介绍，“推特重度使用者”虽然仅占每月整体用户的不到 10%，但却创造了 90% 的推文，以及一半的全球收入。

这份文件提到，“推特重度使用者”被定义为每周登陆 6-7 天，每周发送 3-4 则推文的人。此外，该调研还显示，Twitter 英文平台对广告商的吸引力正在持续减弱。

研究还发现，过去两年 Twitter 最活跃的英语用户的兴趣发生了转变，这可能会降低该平台对广告商的吸引力。报告指出，加密货币和 NSFW 内容是英语类重度用户最感兴趣的话题。与此同时，这些用户对新闻、体育和娱乐的兴趣正在减弱。

Twitter 拒绝透露有多少推文是用英语发布的，也拒绝透露从说英语用户那里赚了多少钱，但有分析师表示，这些用户对 Twitter 的业务非常重要。

Insider Intelligence 分析师贾斯敏・伯格 (Jasmine Enberg) 表示，该平台在第四季度仅从美国获得的广告收入就超过了所有其它市场的总和，而且美国的大多数广告可能都是针对说英语的用户。

研究报告称，Twitter 重度用户减少这一“令人不安的”趋势可能被日活用户的整体增长所掩盖，并被归类于该公司最活跃用户的下降。该研究并没有对为什么该平台的重度用户在减少做出具体的结论。

周一，当被要求对内部文件的调查结果发表评论时，Twitter 的一名发言人表示:“我们定期对各种各样的趋势进行研究，这些趋势是根据世界上发生的事情而演变的。我们的总体用户人数持续增长，在 2022 年第二季度达到 2.38 亿 mDAU”。

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美国网站 Punks & Pinstripes 统计显示，在过去的 90 天里，由于公司与特斯拉首席执行官埃隆・马斯克（Elon Musk）就收购事宜陷入法庭大战，有超过 500 名员工离开了推特。而这些人正成为谷歌、苹果、亚马逊以及 Meta 等科技巨头争抢的目标，这也在某种程度上加深了推特正面临的窘况。


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